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Introdução à pesquisa de marketing torna acessível a um público amplo a base teórica proposta por Naresh Malhotra, um dos nomes mais respeitados na área. Com forte apelo gerencial, o livro demonstra como os pesquisadores de marketing podem aplicar conceitos e estratégias avançados. Seu objetivo é desenvolver a capacidade do leitor para analisar problemas empresariais e traduzi-los em problemas específicos que possam ser resolvidos com ajuda de pesquisa. Completamente adaptado por uma equipe de professores brasileiros, inclui métodos e medidas específicos para o mercado brasileiro. Destina-se a estudantes dos cursos de administração, propaganda e marketing, publicidade e comunicação social, e é também um guia inestimável para o profissional.
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